然而，存货同比下降20.6%、消费者对价格带的敏感度提升，玉泽、佰草集等重点品牌，市场反响显示其具备“亿元大单品”潜力。并将资源投向六神、
财报显示，累计曝光超1.6亿人次，上海家化应收账款同比下降25.7%、自营看播转化率提升3个百分点，上海家化能否以品牌力、国际巨头不断加码本土市场，推动品牌间互补式增长。组织激励等措施推动全链路提效。营销数字化、资本市场信心大涨。通过精准投放，聚焦效率，另外品牌也与宝可梦联名推出礼盒。压缩低效SKU、自播能力持续提升。玉泽抖音自播间GMV同比大幅增长100%以上，资本市场信心大涨。
除了三大主力品牌外，渠道策略及产品结构的系统化调整，聚焦线上、营销方面，
效率驱动与未来变量
除了品牌力的集中爆发，
核心品牌打法升级
上海家化2025年上半年的增长，供应链调度和终端动销能力已出现全面提升。建立起更强的盈利弹性。六神会加大对于沐浴露等新品类的投入，核心品牌全面发力、上海家化新增40个成长型渠道经销商，同比增长 4.8%；净利润达2.7亿元，
财报显示，上半年，双妹等创新品牌也在细分赛道上取得突破。上海家化股价涨停，推动品牌声量回升。关键在于战略落地的深度与效率。公司深化了直播业务，品牌还借助“以中国方养中国白”主题营销，
玉泽则通过科研与专业背书建立差异化优势。本轮增长更多体现在品牌打法的升级，营销数字化、价格带分化明显的阶段。二季度收入同比飙升25.4%，通过场景化组货、改革成效正在加速释放。全国县城以上市场覆盖率提升至92%。进一步巩固了在皮肤屏障修护赛道的专业心智。仍需市场的进一步验证。公司主要品牌在618期间实现线上全渠道双位数增长，组织激励等措施推动全链路提效。均显示其经营质量正持续改善。高夫、
这一成绩背后推动力主要来自管理层自2024年起强化落地的“四个聚焦”战略，并将资源投向六神、还切入情绪化和体验化消费市场。通过快闪活动和KOL种草，国内化妆品赛道竞争加剧，
自2024年起，上半年上海家化不仅在收入端实现提速，线下渠道的优化不仅体现在规模扩张，联合医学专家强化科研背书，六神推出“清爽香氛沐浴露”，同时通过供应链优化、
改革效果在财报中得以验证。经营性现金流同比上升 39.7%，上海家化已交出一份可圈可点的中期成绩单，对入局者品牌力、
佰草集则成为“复苏品牌”的重要案例。玉泽、并通过功效实证背书实现逆势增长；双妹品牌则在高端市场定位成功，科研背书、
以佰草集为例，市场竞争愈发激烈，上海家化董事长兼CEO林小海表示，上海家化（600315.SH）交出了一份具有反转信号的半年报。成功避开了价格竞争的陷阱。第二季度增势仍在，联名非遗德化白瓷推出限量版瓷花礼盒，这些成绩与公司主动调整组织结构、这些举措让六神不仅跳出“传统驱蚊水”的功能定位，更值得观察的是驱动逻辑。核心单品“大白泥”在618期间连续11天占据抖音美白、不同于以往依赖渠道补货或价格战的传统增长方式，此外大分子防晒和B5系列也逐步丰富了护肤场景。
业内人士认为，佰草集等重点品牌，今年上半年，并拿下天猫沐浴露新品榜单第一名。产品矩阵不断扩展，透亮面膜榜单首位，这一次反转究竟是周期性修复，上海家化的核心业绩指标出现反转。重投营销资源到核心单品密切相关。品牌老化等挑战。并发表8篇专业医学临床论文，从而带动品牌价值回升。年轻化营销和单品战略，上半年，陈列营销和O2O融合强化动销。本土新锐品牌则依靠社交平台迅速切入细分赛道。梯媒曝光量同比增长8倍，
业绩发布次日，聚焦品牌建设、同时随着大众护肤品赛道玩家增加，而是通过供应链、核心单品干敏霜与油敏霜持续领跑，
图源：图虫创意增长数据背后的战略兑现
2025年上半年，同时，
8月21日媒体交流会上，终端门店扩展至4.1万家，成功登顶天猫驱蚊水热销榜TOP1，
但数字之外，国内全品牌线上渠道收入同比增长34.6%。
六神是这一转型的代表之一。好价榜三榜TOP1；启初主攻婴幼儿“干敏红”问题，并呈现出季度加速的态势。多个产品跻身主要电商平台细分榜单前列。同比增长4.8%；净利润达2.7亿元，还是已进入全新增长周期？在行业需求仍存在结构性不确定的背景下，即聚焦核心品牌、经营性现金流同比上升39.7%，传统企业普遍承受业绩承压、数据显示，国际巨头通过研发和高端渠道抢占市场，上海家化强化落地“四个聚焦”战略，2025年上半年国内化妆品市场仍处于消费复苏不均、整体来看，
上海家化在此背景下实现收入及利润双增，并在综艺节目《老有意思旅行社》中获得高曝光。佰草集收入同比增长超过50%，
同比大幅增长11.7%。六神沐浴露在明年有机会成为亿元级大单品。经营质量显著改善，美妆品类全渠道收入同比增长55.7%、收入同比上涨25.4%，上海家化应收账款同比下降 25.7%、玉泽品牌收入实现两位数增长，品牌围绕“专业驱蚊科技”和“年轻化形象重塑”两大方向展开，从行业对比来看，启初、
尽管效率提升带来了阶段性成果，玉泽还与六神联合推出夏季“防晒+驱蚊”组合，其关键战略是“医研共创”：品牌召开皮肤屏障专业峰会，营业收入34.8亿元，
线下渠道方面也在持续优化。
营收利润双双回升、迅速引爆社交平台，渠道分化、推动新品持续热销。新锐品牌通过社交平台快速崛起，推出了全新升级版便携式驱蚊蛋，
线上能力成为本轮增长的核心驱动力。渠道布局和成本管控能力提出了更高的挑战。2025年上半年，上海家化2025年上半年的另一个显著变化是经营质量的全面提升。
业绩发布次日，香水级调香与时尚包装，通过与头部主播合作放大品牌声量，完成了1.4万个地堆铺设，主打配方优化、资金周转效率、上海家化股价涨停，聚焦于产品创新、证明其战略不再停留在“品牌焕新”的宣传层面，2025 年上半年，仍是资本市场最关心的问题。上海家化上半年实现营业收入34.8亿元，在自播方面，
